NPS, CSAT, and CES: Which Metric Should You Use and When?
Home Services Solutions Conecta+ About us Who we are What we believe in Home Services Solutions Conecta+ About us Who we are What we believe in Partners SigmaCX Five9 NICE KHOMP Minds Digital Verint Blog CXTalks Partners SigmaCX Five9 NICE KHOMP Minds Digital Verint Blog CXTalks Home Services Solutions Conecta+ About us Who we are What we believe in Partners SigmaCX Five9 NICE KHOMP Minds Digital Verint Home Services Solutions Conecta+ About us Who we are What we believe in Partners SigmaCX Five9 NICE KHOMP Minds Digital Verint PT Português PT English EN Español ES NPS, CSAT, and CES: Which Metric Should You Use and When? CX Jun 25, 2026 5min read Your company has decided to measure customer experience. Great. But then a common question arises: which metric should you use? Many organizations are familiar with NPS, others rely on CSAT, and some are starting to explore CES. The challenge is that these metrics are often used interchangeably, even though they answer very different questions. The truth is that there is no single best metric. There is only the right metric for the right moment in the customer journey. NPS (Net Promoter Score) measures the customer’s overall perception of your company. The classic question is: “On a scale from 0 to 10, how likely are you to recommend our company to a friend or colleague?” NPS is best used when you want to understand the overall relationship between your brand and your customers. Practical example:A university may use NPS at the end of a semester to understand how students evaluate their overall experience with the institution. CSAT (Customer Satisfaction Score) measures satisfaction with a specific interaction. The typical question is: “How satisfied were you with this service experience?” CSAT is ideal for evaluating individual touchpoints in the customer journey. Practical example:After a support interaction via phone or WhatsApp, a healthcare provider may send a quick survey to understand whether the customer was satisfied with that specific service experience. CES (Customer Effort Score) measures how much effort the customer had to make to complete a task or solve a problem. The typical question is: “How easy was it to resolve your request?” CES helps identify friction points in customer processes. Practical example:A digital bank may use CES after a customer opens a new account to understand whether the process was simple or required too much effort. In simple terms: NPS: measures loyalty and advocacy. CSAT: measures satisfaction with a specific interaction. CES: measures ease and effort reduction. More mature organizations often use all three metrics together. While NPS provides a broad view of customer perception, CSAT and CES help identify which stages of the journey are performing well and which need improvement. Ultimately, the best metric is the one that helps your company make better decisions. Measuring is important, but acting on the insights is what truly drives results. FAQ • What is the main difference between NPS, CSAT, and CES? NPS measures loyalty and likelihood to recommend, CSAT measures satisfaction with a specific interaction, and CES measures how much effort customers had to make. • Can I use only one of these metrics? Yes, but your view of the customer experience will be limited. The three metrics complement each other and provide insights into different stages of the customer journey. • Which metric should I use after a customer service interaction? In most cases, CSAT is the most appropriate metric because it measures satisfaction with that specific interaction. Learn more About us We organize communication between companies and customers, connecting channels, data, and technology. Who are you What we believe in Solutions CX Talks en Spotify Si te apasiona transformar experiencias y quieres estar al día de las tendencias más relevantes en el mundo de los negocios y la experiencia del cliente, este podcast es para ti. Episodios CX Talks | Por que falar com clientes em 2026 ficou tao difícil? Em um papo direto e provocativo, exploramos um problema que muitas empresas já estão sentindo na prática: falar com clientes está cada vez mais difícil. 23 de mar. • 40min 54s CX Talks | Terceiro Setor na Prática: O que Empresas Podem Aprender com Causas Sociais Neste episódio do CX Talks, recebemos Chico Ledo, coordenador de comunicação corporativa e terceiro setor no Grupo Melo Cordeiro, para um mergulho no funcionamento real de organizações sociais. 27 de jan. • 41min 38s Recent articles Meta’s WhatsApp change that can increase performance and operational control The impact of AI on customer service in companies Transform your customer service into a memorable experience Optimize your processes, reduce errors and delight your customers with greater efficiency. Learn more Tags Contactability | Contact rate, Sales operations | SDR | Lead | Technology | Customer experience | CX | Solutions in the cloud | CCaaS | CRM | Innovation | Digital transformation | Customer service | Process automation | Omnichannel integration | Artificial intelligence | Chatbots | Voicebots | Relationship management | Cloud computing | Operational efficiency | Data analysis | Five9 | Dialogflow | Customer experience management | Customer support | Process improvement | Service tools Av. Alfredo Egídio de Souza Aranha, 100 – Vila Cruzeiro, São Paulo – SP, 04726-170 Empresa About us What we believe in Conecta+ Blog CX Talks Partners Sigma CX Five9 NICE Minds Digital Verint KHOMP Quick Links Careers Privacy Policy Press Suporte Onde estamos 🇧🇷 🇨🇴 🇪🇸 Created by Dafny Bittencourt
NPS, CSAT y CES: ¿qué métrica utilizar en cada momento?
Home Servicios Soluciones Conecta+ Sobre nosostros Quiénes somos En qué creemos Home Servicios Soluciones Conecta+ Sobre nosostros Quiénes somos En qué creemos Socios SigmaCX Five9 NICE KHOMP Minds Digital Verint Blog CXTalks Socios SigmaCX Five9 NICE KHOMP Minds Digital Verint Blog CXTalks Home Conecta+ Servicios Soluciones Sobre nosotros En qué creemos Quiénes somos Parceiros SigmaCX Five9 NICE KHOMP Minds Digital Verint Blog CXTalks Home Conecta+ Servicios Soluciones Sobre nosotros En qué creemos Quiénes somos Parceiros SigmaCX Five9 NICE KHOMP Minds Digital Verint Blog CXTalks PT Português PT English EN Español ES NPS, CSAT y CES: ¿qué métrica utilizar en cada momento? CX 25 de jun. 2026 5min de lectura Tu empresa decidió medir la experiencia del cliente. Excelente. Pero entonces surge una pregunta muy común: ¿qué métrica utilizar? Muchas empresas conocen el NPS, otras utilizan CSAT y algunas comienzan a analizar el CES. El problema es que, con frecuencia, estas métricas se utilizan de la misma manera, sin considerar que cada una responde preguntas diferentes. La realidad es que no existe una métrica mejor que otra. Existe la métrica más adecuada para cada momento del recorrido del cliente. El NPS (Net Promoter Score) mide la percepción general que el cliente tiene sobre la empresa. La pregunta clásica es: “En una escala de 0 a 10, ¿qué tan probable es que recomiende nuestra empresa a un amigo o colega?” El NPS es ideal cuando la organización quiere entender la relación global con sus clientes. Ejemplo práctico:Una universidad puede aplicar NPS al finalizar el semestre para conocer cómo los estudiantes evalúan su experiencia general con la institución. Por otro lado, el CSAT (Customer Satisfaction Score) mide la satisfacción respecto a una interacción específica. La pregunta suele ser: “¿Qué tan satisfecho quedó con esta atención?” El CSAT es ideal para evaluar momentos puntuales del recorrido. Ejemplo práctico:Después de una atención por WhatsApp o teléfono, una aseguradora de salud puede enviar una encuesta rápida para entender si el cliente quedó satisfecho con esa interacción. El CES (Customer Effort Score) mide el esfuerzo que el cliente tuvo que realizar para resolver un problema o completar una tarea. La pregunta suele ser: “¿Fue fácil resolver su solicitud?” El CES ayuda a identificar procesos que generan fricción. Ejemplo práctico:Un banco digital puede utilizar CES después de la apertura de una cuenta para entender si el proceso fue sencillo o exigió demasiado esfuerzo por parte del cliente. De manera simple: NPS: mide relación y lealtad. CSAT: mide satisfacción en un momento específico. CES: mide facilidad y reducción de esfuerzo. Las empresas más maduras suelen utilizar las tres métricas de forma complementaria. Mientras que el NPS ayuda a comprender la percepción general de la marca, CSAT y CES permiten identificar qué etapas del recorrido funcionan bien y cuáles necesitan mejoras. Al final, la mejor métrica es aquella que ayuda a tu empresa a tomar decisiones. Más importante que medir es saber qué hacer con los resultados. FAQ • ¿Cuál es la principal diferencia entre NPS, CSAT y CES? El NPS mide lealtad y recomendación, el CSAT mide satisfacción en una interacción específica y el CES mide el esfuerzo realizado por el cliente. • ¿Puedo utilizar solo una de estas métricas? Sí, pero tendrás una visión limitada. Las tres métricas se complementan y permiten comprender diferentes etapas del recorrido del cliente. • ¿Qué métrica debo utilizar después de una atención? En la mayoría de los casos, CSAT es la métrica más adecuada para evaluar la satisfacción con esa interacción específica. Descubre más Sobre nosotros Organizamos la comunicación entre empresas y clientes, conectando canales, datos y tecnología. Quiénes somos En qué creemos Soluciones CX Talks en Spotify Si te apasiona transformar experiencias y quieres estar al día de las tendencias más relevantes en el mundo de los negocios y la experiencia del cliente, este podcast es para ti. Episodios CX Talks | Por que falar com clientes em 2026 ficou tao difícil? Em um papo direto e provocativo, exploramos um problema que muitas empresas já estão sentindo na prática: falar com clientes está cada vez mais difícil. 23 de mar. • 40min 54s CX Talks | Terceiro Setor na Prática: O que Empresas Podem Aprender com Causas Sociais Neste episódio do CX Talks, recebemos Chico Ledo, coordenador de comunicação corporativa e terceiro setor no Grupo Melo Cordeiro, para um mergulho no funcionamento real de organizações sociais. 27 de jan. • 41min 38s Artículos recientes El impacto de la IA en la atención al cliente en las empresas El cambio de Meta en WhatsApp que puede aumentar el rendimiento y el control de las operaciones Transforma tu atención al cliente en una experiencia memorable Optimiza tus procesos, reduce errores y deleita a tus clientes con una mayor eficiencia. Descubre más Tags Tecnología | Experiencia del cliente | CX | Soluciones en la nube | CCaaS | CRM | Innovación | Transformación digital | Servicio al cliente | Automatización de procesos | Integración omnicanal | Inteligencia artificial | Chatbots | Voicebots | Gestión de relaciones | Computación en la nube | Eficiencia operativa | Análisis de datos | Five9 | Dialogflow | Gestión de la experiencia del cliente | Soporte al cliente | Mejora de procesos | Herramientas de servicio C. de Alfonso XII, 62, Retiro, 28014 Madrid, España Empresa Sobre nosotros En qué creemos Conecta+ Blog CX Talks Socios Sigma CX Five9 NICE Minds Digital Verint KHOMP Enlaces rápidos Trabaja con nosotros Política de Privacidad Prensa Soporte Dónde estamos 🇧🇷 🇨🇴 🇪🇸 Created by Dafny Bittencourt
NPS, CSAT e CES: qual métrica usar em cada momento?
Home Serviços Soluções Conecta+ Sobre nós Quem somos No que acreditamos Home Serviços Soluções Conecta+ Sobre nós Quem somos No que acreditamos Parceiros SigmaCX Five9 NICE KHOMP Minds Digital Verint Blog CX Talks Parceiros SigmaCX Five9 NICE KHOMP Minds Digital Verint Blog CX Talks Home Serviços Soluções Conecta+ Sobre nós Quem somos No que acreditamos Parceiros SigmaCX Five9 NICE KHOMP Minds Digital Verint Blog CXTalks Home Serviços Soluções Conecta+ Sobre nós Quem somos No que acreditamos Parceiros SigmaCX Five9 NICE KHOMP Minds Digital Verint Blog CXTalks PT Português PT English EN Español ES NPS, CSAT e CES: qual métrica usar em cada momento? CX 25 de jun. 2026 5min de leitura Sua empresa decidiu medir a experiência do cliente. Ótimo. Mas aí surge uma dúvida comum: qual métrica utilizar? Muitas empresas conhecem o NPS, outras utilizam o CSAT, e algumas começam a olhar para o CES. O problema é que frequentemente essas métricas são usadas da mesma forma, sem considerar que cada uma responde a perguntas diferentes. A verdade é que não existe uma métrica melhor que a outra. Existe a métrica mais adequada para cada momento da jornada. O NPS (Net Promoter Score) mede a percepção geral do cliente sobre a empresa. A pergunta clássica é: “Em uma escala de 0 a 10, o quanto você recomendaria nossa empresa para um amigo ou colega?” O NPS é mais indicado quando a empresa deseja entender o relacionamento como um todo. Exemplo prático:Uma universidade pode aplicar NPS ao final do semestre para entender como os alunos avaliam sua experiência geral com a instituição. Já o CSAT (Customer Satisfaction Score) mede a satisfação em relação a uma interação específica. A pergunta normalmente é: “Quão satisfeito você ficou com este atendimento?” O CSAT é ideal para avaliar momentos pontuais da jornada. Exemplo prático:Após um atendimento via WhatsApp ou telefone, uma operadora de saúde pode enviar uma pesquisa rápida para entender se o cliente ficou satisfeito com aquela interação. O CES (Customer Effort Score) mede o esforço que o cliente precisou fazer para resolver um problema ou concluir uma tarefa. A pergunta costuma ser: “Foi fácil resolver sua solicitação?” O CES ajuda a identificar processos que geram atrito. Exemplo prático:Um banco digital pode utilizar CES após a abertura de uma conta para entender se o processo foi simples ou se exigiu esforço excessivo do cliente. De forma simples: NPS: mede relacionamento e lealdade. CSAT: mede satisfação em um momento específico. CES: mede facilidade e redução de esforço. Empresas mais maduras costumam utilizar as três métricas de forma complementar. Enquanto o NPS ajuda a entender a percepção geral da marca, CSAT e CES permitem identificar quais etapas da jornada estão funcionando bem e quais precisam ser melhoradas. No fim das contas, a melhor métrica é aquela que ajuda sua empresa a tomar decisões. Mais importante do que medir é entender o que fazer com os resultados. FAQ • Qual é a principal diferença entre NPS, CSAT e CES? O NPS mede lealdade e recomendação, o CSAT mede satisfação em uma interação específica e o CES mede o esforço que o cliente precisou fazer para atingir um objetivo. • Posso usar apenas uma dessas métricas? Pode, mas você terá uma visão limitada. As três métricas se complementam e ajudam a entender diferentes momentos da jornada do cliente. • Qual métrica devo usar após um atendimento? Na maioria dos casos, o CSAT é a métrica mais indicada para avaliar a satisfação com aquele atendimento específico. Saiba mais Sobre nós Organizamos a comunicação entre empresas e clientes, conectando canais, dados e tecnologia. Quem somos No que acreditamos Soluções CX Talks no Spotify Se você é apaixonado por transformar experiências e quer estar por dentro do que há de mais relevante no mundo dos negócios e da experiência do cliente, este podcast é pra você. Episódios CX Talks | Por que falar com clientes em 2026 ficou tao difícil? Em um papo direto e provocativo, exploramos um problema que muitas empresas já estão sentindo na prática: falar com clientes está cada vez mais difícil. 23 de mar. • 40min 54s CX Talks | Terceiro Setor na Prática: O que Empresas Podem Aprender com Causas Sociais Neste episódio do CX Talks, recebemos Chico Ledo, coordenador de comunicação corporativa e terceiro setor no Grupo Melo Cordeiro, para um mergulho no funcionamento real de organizações sociais. 27 de jan. • 41min 38s Artigos recentes O impacto da IA no atendimento ao cliente nas empresas A mudança da Meta no WhatsApp que pode aumentar performance e controle das operações No-show em clínicas: por que os pacientes não aparecem? Transforme seu atendimento em uma experiência memorável Otimize seus processos, reduza falhas e encante seus clientes com mais eficiência. Saiba mais Tags Tecnologia | Experiência do Cliente | CX | Soluções em Nuvem | CCaaS | CRM | Inovação | Transformação Digital | Atendimento ao Cliente | Automação de Processos | Integração Omnichannel | Inteligência Artificial | Chatbots | Voicebots | Gestão de Relacionamento | Cloud Computing | Eficiência Operacional | Análise de Dados | Five9 | Dialogflow | Customer Experience Management | Suporte ao Cliente | Melhoria de Processos | Ferramentas de Atendimento Av. Alfredo Egídio de Souza Aranha, 100 – Vila Cruzeiro, São Paulo – SP, 04726-170 Empresa Sobre nós No que acreditamos Conecta+ Blog CX Talks Parceiros Sigma CX Five9 NICE Minds Digital Verint KHOMP Links Rápidos Trabalhe Conosco Política de Privacidade Imprensa Suporte Onde estamos 🇧🇷 🇨🇴 🇪🇸 Created by Dafny Bittencourt
How to Improve the Contact Rate of Your Sales Operation
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What is even more concerning is that, in many cases, no one really knows whether the opportunity was lost due to a lack of interest or because the conversation never happened in the first place. While teams discuss lead quality, sales approaches, or pitch effectiveness, there is a challenge that comes before all of that: contactability. Over the past few years, reaching people has become increasingly difficult. Unknown numbers are ignored, calls are flagged as spam, and many consumers prefer to start interactions through digital channels. As a result, companies invest time, technology, and budget to generate opportunities, only to struggle with making the first connection. At Nuveto, we see that organizations with higher contact rates tend to approach this challenge strategically. Instead of simply increasing the number of outreach attempts, they focus on understanding the barriers preventing meaningful connections between businesses and customers. Some practices can help improve this process: Combine voice and digital channels within the same outreach strategy. Use trusted and identifiable phone numbers. Create context before making the primary call. Retry contact attempts at different times. Adapt communication channels to customer preferences. Use customer journey information to make interactions more relevant. Another important factor is recognizing that customers do not always prefer phone calls. In many cases, a contextualized message can significantly increase the likelihood that a future call will be answered. For this reason, improving contactability is not about making more calls. It is about creating the right conditions for conversations to happen. After all, before any sale, negotiation, or service interaction, there is one fundamental challenge: establishing a real connection between a business and its customers. FAQ • What is contactability? Contactability is a company’s ability to establish effective communication with customers and prospects, turning outreach attempts into real conversations. • Why is it becoming harder to reach customers? Because many consumers ignore unknown numbers, calls may be flagged as spam, and the growing preference for digital channels has changed communication habits. • How can a sales operation improve its contact rate? By combining multiple communication channels, creating context before outreach, using trusted phone numbers, and adapting the strategy to customer behavior. Learn more About us We organize communication between companies and customers, connecting channels, data, and technology. Who are you What we believe in Solutions CX Talks en Spotify Si te apasiona transformar experiencias y quieres estar al día de las tendencias más relevantes en el mundo de los negocios y la experiencia del cliente, este podcast es para ti. Episodios CX Talks | Por que falar com clientes em 2026 ficou tao difícil? Em um papo direto e provocativo, exploramos um problema que muitas empresas já estão sentindo na prática: falar com clientes está cada vez mais difícil. 23 de mar. • 40min 54s CX Talks | Terceiro Setor na Prática: O que Empresas Podem Aprender com Causas Sociais Neste episódio do CX Talks, recebemos Chico Ledo, coordenador de comunicação corporativa e terceiro setor no Grupo Melo Cordeiro, para um mergulho no funcionamento real de organizações sociais. 27 de jan. • 41min 38s Recent articles Meta’s WhatsApp change that can increase performance and operational control The impact of AI on customer service in companies Transform your customer service into a memorable experience Optimize your processes, reduce errors and delight your customers with greater efficiency. 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Cómo mejorar la contactabilidad de tu operación comercial
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Pero, después de varios intentos, la respuesta vuelve a la dirección: “No logramos contactar al cliente.” Esta situación ocurre todos los días en empresas de diferentes sectores. Y lo más preocupante es que, muchas veces, nadie sabe con certeza si la oportunidad se perdió por falta de interés o porque la conversación simplemente nunca ocurrió. Mientras los equipos discuten la calidad de los leads, el enfoque comercial o los argumentos de venta, existe un problema previo a todo eso: la contactabilidad. En los últimos años, se ha vuelto más difícil hablar con las personas. Los números desconocidos son ignorados, las llamadas son clasificadas como spam y muchos consumidores prefieren iniciar relaciones a través de canales digitales. El resultado es una operación que invierte tiempo, tecnología y presupuesto para generar oportunidades, pero encuentra dificultades para establecer el primer contacto. En Nuveto observamos que las operaciones con mejores tasas de contacto suelen abordar este desafío de forma estratégica. En lugar de simplemente aumentar el número de intentos, buscan comprender qué barreras están impidiendo la conexión entre la empresa y el cliente. Algunas prácticas ayudan en este proceso: Combinar voz y canales digitales dentro de una misma estrategia de contacto. Utilizar números con mayor confiabilidad e identificación. Crear contexto antes de la llamada principal. Realizar nuevos intentos en diferentes horarios. Adaptar el canal de contacto al perfil del cliente. Aprovechar la información del recorrido del cliente para hacer la interacción más relevante. Otro punto importante es entender que la preferencia del cliente no siempre es el teléfono. En muchos casos, un mensaje contextualizado puede aumentar significativamente las probabilidades de que una llamada sea atendida posteriormente. Por ello, mejorar la contactabilidad no significa simplemente hacer más llamadas. Significa crear las condiciones necesarias para que la conversación ocurra. Después de todo, antes de cualquier venta, negociación o atención, existe un desafío fundamental: lograr establecer una conexión real entre la empresa y el cliente. FAQ • ¿Qué es la contactabilidad? La contactabilidad es la capacidad de una empresa para establecer contacto efectivo con clientes y prospectos, convirtiendo intentos de contacto en conversaciones reales. • ¿Por qué cada vez es más difícil hablar con los clientes? Porque muchos consumidores no responden a números desconocidos, las llamadas pueden ser identificadas como spam y la preferencia por canales digitales ha cambiado la forma de comunicación. • ¿Cómo mejorar la tasa de contacto de una operación comercial? Combinando diferentes canales de comunicación, creando contexto antes del contacto, utilizando números confiables y adaptando la estrategia al comportamiento del cliente. Descubre más Sobre nosotros Organizamos la comunicación entre empresas y clientes, conectando canales, datos y tecnología. Quiénes somos En qué creemos Soluciones CX Talks en Spotify Si te apasiona transformar experiencias y quieres estar al día de las tendencias más relevantes en el mundo de los negocios y la experiencia del cliente, este podcast es para ti. Episodios CX Talks | Por que falar com clientes em 2026 ficou tao difícil? Em um papo direto e provocativo, exploramos um problema que muitas empresas já estão sentindo na prática: falar com clientes está cada vez mais difícil. 23 de mar. • 40min 54s CX Talks | Terceiro Setor na Prática: O que Empresas Podem Aprender com Causas Sociais Neste episódio do CX Talks, recebemos Chico Ledo, coordenador de comunicação corporativa e terceiro setor no Grupo Melo Cordeiro, para um mergulho no funcionamento real de organizações sociais. 27 de jan. • 41min 38s Artículos recientes El impacto de la IA en la atención al cliente en las empresas El cambio de Meta en WhatsApp que puede aumentar el rendimiento y el control de las operaciones Transforma tu atención al cliente en una experiencia memorable Optimiza tus procesos, reduce errores y deleita a tus clientes con una mayor eficiencia. Descubre más Tags Tecnología | Experiencia del cliente | CX | Soluciones en la nube | CCaaS | CRM | Innovación | Transformación digital | Servicio al cliente | Automatización de procesos | Integración omnicanal | Inteligencia artificial | Chatbots | Voicebots | Gestión de relaciones | Computación en la nube | Eficiencia operativa | Análisis de datos | Five9 | Dialogflow | Gestión de la experiencia del cliente | Soporte al cliente | Mejora de procesos | Herramientas de servicio C. de Alfonso XII, 62, Retiro, 28014 Madrid, España Empresa Sobre nosotros En qué creemos Conecta+ Blog CX Talks Socios Sigma CX Five9 NICE Minds Digital Verint KHOMP Enlaces rápidos Trabaja con nosotros Política de Privacidad Prensa Soporte Dónde estamos 🇧🇷 🇨🇴 🇪🇸 Created by Dafny Bittencourt
Como melhorar a contactabilidade da sua operação comercial
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E o mais preocupante é que, muitas vezes, ninguém sabe ao certo se a oportunidade foi perdida por falta de interesse ou porque a conversa simplesmente nunca aconteceu. Enquanto as equipes discutem qualidade dos leads, abordagem comercial ou argumentos de venda, existe um problema anterior a tudo isso: a contactabilidade. Nos últimos anos, ficou mais difícil falar com as pessoas. Números desconhecidos são ignorados, chamadas são classificadas como spam e muitos consumidores preferem iniciar relacionamentos por canais digitais. O resultado é uma operação que investe tempo, tecnologia e orçamento para gerar oportunidades, mas encontra dificuldades para estabelecer o primeiro contato. Na Nuveto, observamos que operações com melhores taxas de contato costumam olhar para esse desafio de forma estratégica. Em vez de apenas aumentar o número de tentativas, elas buscam entender quais barreiras estão impedindo a conexão entre empresa e cliente. Algumas práticas ajudam nesse processo: Combinar voz e canais digitais em uma mesma estratégia de contato. Utilizar números com maior confiabilidade e identificação. Criar contexto antes da ligação principal. Realizar novas tentativas em horários diferentes. Adaptar o canal de contato ao perfil do cliente. Aproveitar informações da jornada para tornar a abordagem mais relevante. Outro ponto importante é entender que a preferência do cliente nem sempre é o telefone. Em muitos casos, uma mensagem contextualizada pode aumentar significativamente as chances de uma ligação ser atendida posteriormente. Por isso, melhorar a contactabilidade não significa apenas fazer mais chamadas. Significa criar condições para que a conversa aconteça. Afinal, antes de qualquer venda, negociação ou atendimento, existe um desafio fundamental: conseguir estabelecer uma conexão real entre empresa e cliente. FAQ • O que é contactabilidade? Contactabilidade é a capacidade de uma empresa conseguir estabelecer contato efetivo com clientes e prospects, transformando tentativas de contato em conversas reais. • Por que está cada vez mais difícil falar com os clientes? Porque muitos consumidores não atendem números desconhecidos, chamadas podem ser identificadas como spam e a preferência por canais digitais mudou a forma como as pessoas se comunicam. • Como melhorar a taxa de contato da operação comercial? Combinando diferentes canais de comunicação, criando contexto antes do contato, utilizando números confiáveis e adaptando a estratégia ao comportamento do cliente. Saiba mais Sobre nós Organizamos a comunicação entre empresas e clientes, conectando canais, dados e tecnologia. Quem somos No que acreditamos Soluções CX Talks no Spotify Se você é apaixonado por transformar experiências e quer estar por dentro do que há de mais relevante no mundo dos negócios e da experiência do cliente, este podcast é pra você. 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How digital transformation is changing the customer experience
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With the advent of digital transformation, this relationship has evolved significantly. In a landscape where experiences are increasingly valued, delivering excellence across different channels is no longer a competitive advantage but an obligation for companies seeking to stand out. Understanding the role of Customer Experience (CX) as a strategic pillar is essential. Customer Experience as a Strategic Pillar Connectivity, which is becoming ever more present in people’s lives, has deeply changed consumption habits. Today, consumers expect more than just a quality product or service—they seek fast, efficient, and personalized experiences. It’s no coincidence that, according to a PwC survey, 73% of consumers consider experience one of the most important factors in their purchasing decisions. This transformation has also brought new challenges for businesses. Investing in technologies that not only scale customer service but also create more human and personalized connections with consumers has become imperative. It’s not just about adopting technological innovations but strategically using them to make CX a central element of business strategy. Investing in Technology for CX With growing customer expectations, companies have come to see technology as an indispensable ally in delivering better experiences. In this context, tools like Customer Journey Mapping play a fundamental role in helping companies identify pain points and moments of delight throughout the customer journey. Additionally, the use of technologies such as big data, Journey Analytics, and Interaction Analytics enables organizations to track customer interactions in real time, generating valuable insights for strategic decisions. Meanwhile, chatbots and virtual assistants provide agility in resolving simple issues, allowing human agents to focus on more complex interactions. However, despite technological advancements, the human factor remains essential. The empathy and sensitivity that only human interaction can provide are crucial in delicate moments, helping to build trust and loyalty. This balance between technology and humanity is the foundation of a memorable experience. The Importance of a Customer-Centric Culture Digital transformation will only be successful if accompanied by a cultural shift within organizations. A customer-centric culture ensures that all departments align their efforts toward enhancing customer experience. Employees play a crucial role in this process. When trained and encouraged to adopt a digital mindset, they can align technological innovation with real customer needs. In this scenario, leaders must act as change facilitators, engaging teams in adopting CX best practices and fostering a culture of innovation and service excellence. Post-Sales and Customer Service This cultural alignment also impacts post-sales, a phase that often determines whether the customer relationship will continue. Processes like fraud prevention, exchanges, and returns, which used to be bureaucratic, can now be automated and digitized, offering speed and convenience. More than just a support phase, post-sales has become a strategic opportunity for customer retention. AI-powered Customer Feedback tools capture and analyze consumer opinions efficiently, replacing traditional methods and generating valuable Voice of the Customer (VoC) insights at scale for continuous improvements in CX. According to a Zendesk study, 73% of consumers switch brands after poor customer service experiences, highlighting how support is now a core element of retention strategies. Omnichannel Structure and Technological Integration Another key factor in meeting consumer expectations in the digital age is channel integration. Omnichannel solutions provide a seamless experience, allowing customers to switch between different channels—such as social media, apps, emails, and phone calls—without disruptions or unnecessary repetition. This approach eliminates friction in the journey and gives companies a comprehensive view of the customer, making interactions more personalized. As a result, customer service teams become more productive, and businesses improve operational efficiency. Conclusion When combined with CX practices, digital transformation presents a unique opportunity for companies looking to delight their customers and stand out in a competitive market. In the connectivity era, success is not just about selling products or services but about creating experiences that captivate and build loyalty. Companies that embrace this vision can optimize processes, reduce costs, and, most importantly, establish strong and meaningful customer relationships. Want to learn how to implement these changes in your business? Talk to our experts and discover how technology can boost your CX strategy! FAQ • What is Customer Experience (CX)?It is the perception a customer has of a company throughout all interactions, from the first contact to post-sales. • How can technology improve customer experience?AI, chatbots, and analytics help personalize service, speed up processes, and increase efficiency. • Is humanization still important in the digital age?Yes! Even with technology, empathy and personalized service are crucial for customer loyalty. Learn more About us We organize communication between companies and customers, connecting channels, data, and technology. Who are you What we believe in Solutions CX Talks en Spotify Si te apasiona transformar experiencias y quieres estar al día de las tendencias más relevantes en el mundo de los negocios y la experiencia del cliente, este podcast es para ti. Episodios CX Talks | Por que falar com clientes em 2026 ficou tao difícil? Em um papo direto e provocativo, exploramos um problema que muitas empresas já estão sentindo na prática: falar com clientes está cada vez mais difícil. 23 de mar. • 40min 54s CX Talks
Cómo la transformación digital está cambiando la experiencia del cliente
Home Servicios Soluciones Conecta+ Sobre nosostros Quiénes somos En qué creemos Home Servicios Soluciones Conecta+ Sobre nosostros Quiénes somos En qué creemos Socios SigmaCX Five9 NICE KHOMP Minds Digital Verint Blog CXTalks Socios SigmaCX Five9 NICE KHOMP Minds Digital Verint Blog CXTalks Home Conecta+ Servicios Soluciones Sobre nosotros En qué creemos Quiénes somos Parceiros SigmaCX Five9 NICE KHOMP Minds Digital Verint Blog CXTalks Home Conecta+ Servicios Soluciones Sobre nosotros En qué creemos Quiénes somos Parceiros SigmaCX Five9 NICE KHOMP Minds Digital Verint Blog CXTalks PT Português PT English EN Español ES Cómo la transformación digital está cambiando la experiencia del cliente CX 28 de jun. 2026 5min de lectura Viviane Oliveira Head of People & Management Linkedin Antes de la transformación digital, ofrecer un buen servicio ya era indispensable para el éxito de cualquier empresa. Después de todo, ¿cómo prosperar en un mercado tan competitivo sin satisfacer las necesidades y deseos de los clientes en cada interacción con la marca? Con la llegada de la transformación digital, esta relación evolucionó significativamente. En un escenario donde las experiencias son cada vez más valoradas, brindar una atención de excelencia en diferentes canales dejó de ser un diferencial y se convirtió en una obligación para las empresas que desean destacarse de la competencia. Para esto, comprender el papel de la experiencia del cliente (CX) como pilar estratégico es esencial. La Experiencia del Cliente como Pilar Estratégico La conectividad, cada vez más presente en la vida de las personas, trajo cambios profundos en los hábitos de consumo. Hoy en día, los consumidores esperan mucho más que un producto o servicio de calidad — desean experiencias ágiles, eficientes y personalizadas. No en vano, según una investigación de PwC, el 73% de los consumidores considera la experiencia como uno de los factores más importantes en sus decisiones de compra. Esta transformación también trajo nuevos desafíos a las empresas. Se volvió imperativo invertir en tecnologías que no solo escalen la atención, sino que también permitan crear conexiones más humanas y personalizadas con los consumidores. No se trata solo de adoptar innovaciones tecnológicas, sino de utilizarlas estratégicamente para hacer del CX un elemento central en la estrategia de negocios. Inversión en Tecnología para el CX Con las crecientes expectativas de los clientes, las empresas comenzaron a ver la tecnología como una aliada indispensable para entregar experiencias mejores. En este contexto, herramientas como Customer Journey Mapping desempeñan un papel fundamental, ayudando a las empresas a identificar puntos de fricción y oportunidades de deleite a lo largo del journey del cliente. Además, el uso de tecnologías como big data, Journey Analytics e Interaction Analytics permite que las organizaciones sigan, en tiempo real, las interacciones de los consumidores, generando insights valiosos para decisiones estratégicas. Mientras tanto, soluciones como chatbots y asistentes virtuales ofrecen agilidad para resolver asuntos simples, liberando a los agentes humanos para interacciones más complejas. Sin embargo, incluso con los avances tecnológicos, el factor humano sigue siendo esencial. La empatía y la sensibilidad que solo una interacción humana puede ofrecer son determinantes en momentos delicados, ayudando a construir confianza y lealtad. Este equilibrio entre tecnología y humanidad es la base para una experiencia memorable. La Importancia de una Cultura Centrada en el Cliente La transformación digital solo será exitosa si va acompañada de un cambio cultural dentro de las organizaciones. Una cultura centrada en el cliente (Customer-Centric) garantiza que todas las áreas de la empresa estén alineadas en pro de la experiencia del consumidor. Los colaboradores tienen un papel crucial en este proceso. Cuando están capacitados e incentivados a adoptar una mentalidad digital, se vuelven capaces de alinear la innovación tecnológica con las demandas reales de los clientes. En este escenario, los líderes tienen un papel fundamental de actuar como facilitadores del cambio y comprometiendo a los equipos en la adopción de prácticas de CX, siendo responsables de comprometer a sus equipos y promoviendo una cultura orientada hacia la innovación y la excelencia en la atención. Postventa y atención Este alineamiento cultural también impacta la postventa, una etapa que muchas veces define la continuidad de la relación con el cliente. Procesos como prevención de fraude, cambios y devoluciones, que antes eran burocráticos, ahora pueden ser automatizados y realizados digitalmente, ofreciendo agilidad y practicidad. Más que una etapa de soporte, la postventa se volvió estratégica para fidelizar clientes. Herramientas de Customer Feedback integradas a IA permiten capturar y analizar las opiniones de los consumidores de manera ágil y eficiente, reemplazando métodos tradicionales y generando insights valiosos de la voz del cliente (VoC) a gran escala para mejoras continuas con foco en la experiencia del cliente (CX). De acuerdo con una investigación de Zendesk, el 73% de los consumidores cambian de marca después de experiencias de atención negativas. Esto evidencia cómo el SAC dejó de ser un área de soporte para convertirse en un elemento central de la estrategia de fidelización. La Estructura Omnicanal y la Integración Tecnológica Otro punto esencial para atender las expectativas de los consumidores en la era digital es la integración de canales. Soluciones omnicanal ofrecen una experiencia fluida, permitiendo que el cliente transite entre diferentes canales — como redes sociales, aplicaciones, correos electrónicos y teléfono — sin interrupciones o repeticiones innecesarias. Este enfoque elimina fricciones en el journey y proporciona a la empresa una visión completa del cliente, facilitando la personalización de las interacciones. Como resultado, los equipos de atención se vuelven más productivos y las empresas logran aumentar su eficiencia operacional. Conclusión La transformación digital, cuando se combina con las prácticas de CX, representa una oportunidad única para las empresas que desean encantar a sus clientes y destacarse en un mercado competitivo. En la era de la conectividad, el éxito no está solo en vender productos o servicios, sino en crear experiencias que cautiven y fidelicen a los consumidores. Las empresas que adoptan esta visión logran optimizar procesos, reducir costos y, principalmente, construir relaciones sólidas y significativas. ¿Quieres saber cómo implementar estos cambios en tu empresa? Conversa con nuestros especialistas y descubre cómo la
Como a transformação digital está mudando a experiência do cliente
Home Serviços Soluções Conecta+ Sobre nós Quem somos No que acreditamos Home Serviços Soluções Conecta+ Sobre nós Quem somos No que acreditamos Parceiros SigmaCX Five9 NICE KHOMP Minds Digital Verint Blog CX Talks Parceiros SigmaCX Five9 NICE KHOMP Minds Digital Verint Blog CX Talks Home Serviços Soluções Conecta+ Sobre nós Quem somos No que acreditamos Parceiros SigmaCX Five9 NICE KHOMP Minds Digital Verint Blog CXTalks Home Serviços Soluções Conecta+ Sobre nós Quem somos No que acreditamos Parceiros SigmaCX Five9 NICE KHOMP Minds Digital Verint Blog CXTalks PT Português PT English EN Español ES Como a transformação digital está mudando a experiência do cliente CX 28 de jun. 2026 5min de leitura Viviane Oliveira Head of People & Management Linkedin Antes mesmo da transformação digital, oferecer um bom atendimento já era indispensável para o sucesso de qualquer empresa. Afinal, como prosperar em um mercado tão competitivo sem satisfazer as necessidades e desejos dos clientes em cada interação com a marca? Com a chegada da transformação digital, essa relação evoluiu significativamente. Em um cenário onde as experiências são cada vez mais valorizadas, atender com excelência em diferentes canais deixou de ser um diferencial e tornou-se uma obrigação para empresas que desejam se destacar da concorrência. Para isso, entender o papel da experiência do cliente (CX) como pilar estratégico é essencial. A Experiência do Cliente como Pilar Estratégico A conectividade, cada vez mais presente na vida das pessoas, trouxe mudanças profundas nos hábitos de consumo. Hoje, os consumidores esperam muito mais do que um produto ou serviço de qualidade — eles desejam experiências ágeis, eficientes e personalizadas. Não à toa, segundo uma pesquisa da PwC, 73% dos consumidores consideram a experiência como um dos fatores mais importantes em suas decisões de compra. Essa transformação também trouxe novos desafios às empresas. Tornou-se imperativo investir em tecnologias que não apenas escalem o atendimento, mas que também permitam criar conexões mais humanas e personalizadas com os consumidores. Não se trata apenas de adotar inovações tecnológicas, mas de utilizá-las estrategicamente para tornar o CX um elemento central na estratégia de negócios. Investimento em Tecnologia para o CX Com as crescentes expectativas dos clientes, as empresas passaram a enxergar a tecnologia como uma aliada indispensável para entregar experiências melhores. Nesse contexto, ferramentas como Customer Journey Mapping desempenham um papel fundamental, ajudando as empresas a identificarem pontos de atrito e oportunidades de encantamento ao longo da jornada do cliente. Além disso, o uso de tecnologias como big data, Journey Analytics e Interaction Analytics permite que as organizações acompanhem, em tempo real, as interações dos consumidores, gerando insights valiosos para decisões estratégicas. Enquanto isso, soluções como chatbots e assistentes virtuais oferecem agilidade para resolver questões simples, liberando os atendentes humanos para interações mais complexas. No entanto, mesmo com os avanços tecnológicos, o fator humano continua sendo essencial. A empatia e a sensibilidade que só uma interação humana pode oferecer são determinantes em momentos delicados, ajudando a construir confiança e fidelidade. Esse equilíbrio entre tecnologia e humanidade é a base para uma experiência memorável. A Importância de uma Cultura Centrada no Cliente A transformação digital só será bem-sucedida se for acompanhada de uma mudança cultural dentro das organizações. Uma cultura centrada no cliente (Customer-Centric) garante que todas as áreas da empresa estejam alinhadas em prol da experiência do consumidor. Os colaboradores têm um papel crucial nesse processo. Quando capacitados e incentivados a adotar um mindset digital, eles tornam-se capazes de alinhar a inovação tecnológica às demandas reais dos clientes. Nesse cenário, os líderes têm um papel fundamental de agir como facilitadores da mudança e engajando as equipes na adoção de práticas de CX, sendo responsáveis por engajando suas equipes e promovendo uma cultura voltada para a inovação e excelência no atendimento. Pós-venda e atendimento Esse alinhamento cultural também impacta o pós-venda, uma etapa que muitas vezes define a continuidade do relacionamento com o cliente. Processos como prevenção à fraude, trocas e devoluções, que antes eram burocráticos, agora podem ser automatizados e realizados digitalmente, oferecendo agilidade e praticidade. Mais do que uma etapa de suporte, o pós-venda tornou-se estratégico para fidelizar clientes. Ferramentas de Customer Feedback integradas a IA permitem captar e analisar as opiniões dos consumidores de maneira ágil e eficiente, substituindo métodos tradicionais e gerando insights valiosos da voz do cliente (VoC) em alta escala para melhorias contínuas com foco na experiência do cliente (CX). De acordo com uma pesquisa da Zendesk, 73% dos consumidores mudam de marca após experiências de atendimento ruins. Isso evidencia como o SAC deixou de ser uma área de suporte para se tornar um elemento central da estratégia de fidelização. A Estrutura Omnichannel e a Integração Tecnológica Outro ponto essencial para atender às expectativas dos consumidores na era digital é a integração de canais. Soluções de omnichannel oferecem uma experiência fluida, permitindo que o cliente transite entre diferentes canais — como redes sociais, aplicativos, e-mails e telefone — sem interrupções ou repetições desnecessárias. Essa abordagem elimina atritos na jornada e fornece à empresa uma visão completa do cliente, facilitando a personalização das interações. Como resultado, as equipes de atendimento tornam-se mais produtivas e as empresas conseguem aumentar sua eficiência operacional. Conclusão A transformação digital, quando aliada às práticas de CX, representa uma oportunidade única para empresas que desejam encantar seus clientes e se destacar em um mercado competitivo. Na era da conectividade, o sucesso não está apenas em vender produtos ou serviços, mas em criar experiências que cativem e fidelizem os consumidores. Empresas que adotam essa visão conseguem otimizar processos, reduzir custos e, principalmente, construir relações sólidas e significativas. Quer saber como implementar essas mudanças em sua empresa? Converse com nossos especialistas e descubra como a tecnologia pode impulsionar sua estratégia de CX! FAQ • O que é experiência do cliente (CX)? É a percepção que um cliente tem sobre uma empresa ao longo de todas as interações, desde o primeiro contato até o pós-venda. • Como a tecnologia pode melhorar a experiência do cliente? Ferramentas como IA, chatbots e analytics personalizam o atendimento,
No-shows in clinics: why don’t patients show up?
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These are immediate solutions that fight the symptom, but ignore what it actually reveals. No-show is a thermometer for something deeper: a failure in trust, communication, or perceived value. No-Show as a Symptom of Something Bigger Just as fever is not the disease, no-show is not the real problem. It signals that the relationship between patient and institution is weakened. It can indicate that: The patient did not understand the importance of the appointment The previous experience was negative The location or time does not fit their routine They are afraid of the diagnosis or the medical approach There is a lack of empathy or welcoming in the communication A patient who misses an appointment is not necessarily careless. More often, they are overwhelmed, misinformed, anxious, or simply frustrated. Diagnosis: What Does No-Show Reveal About Your Clinic? Let’s flip the perspective. If your no-show rate is above 15%, you need to investigate: How is the patient journey? From scheduling to post-appointment, is there empathy, clarity, and guidance? Do you understand the reasons behind absences? Post-no-show surveys are essential. Are you addressing fear and anxiety? Sensitive consultations require psychological preparation. Is your scheduling flexible? Automatic rescheduling, telemedicine options, and evening hours help. The Patient as the Protagonist (Not Just a Slot in the Agenda) Modern patients want to be protagonists. They want to understand the purpose of each exam, be reminded in a kind (not robotic) way, and feel that their presence is genuinely expected and valued. This demands a new approach to experience management. Fictional Case Study: The Day André Gave Up Going André is 43 years old. His wife insisted he do a routine check-up and scheduled the appointment for him. André is the type who only goes to the doctor when he feels he has no other choice. Even with the clinic’s automatic reminders, he didn’t know if there was parking, how long the appointment would take, or whether he needed any preparation. On the scheduled day, an unexpected issue came up at work. He would be 20 minutes late. He could have gone anyway. But he used the parking situation as an excuse to give up. Behind that excuse was something bigger: anxiety, unanswered questions, lack of previous support, and the feeling that if he didn’t show up, no one would care. André didn’t miss the appointment that day. He emotionally checked out days before — and the clinic didn’t notice. Solutions That Address the Cause, Not Just the Symptom Map friction points in the patient journey (and solve them) Use humanized technology to remind, confirm, and reschedule Train your team to communicate with empathy and care Listen to those who didn’t show up: surveys and follow-ups reveal a lot Offer options: alternative hours, teleconsultations, intelligent waitlists Conclusion: No-Show Is Not Solved with Systems Alone, but with Sensitivity Yes, automation helps. But true change happens when you start treating each absence as silent feedback. The clinic that listens to this silence is the one that retains the most patients. Reducing no-show isn’t about overfilling the schedule. It’s about making sure each patient wants to come back. And ultimately, it’s about caring for people, not percentages. Companies that lead in CX also stand out financially. Studies show that leaders in customer experience have significantly higher revenue growth than their competitors. This demonstrates that investing in CX is not just about customer satisfaction but also a financial growth driver. Take Amazon, for example. It stands out for the exceptional experience it offers its customers. From easy navigation on its websites to meticulous attention to product details and customer support, it sets a standard of excellence in CX. This article aims to provide a clear and effective roadmap for implementing CX practices in your organization, transforming not only the relationship withcustomers but also driving business growth. FAQ • Is no-show really the problem? No. No-show is a symptom. It reflects failures in communication, empathy, or the patient experience. • How can I effectively reduce no-show? By improving the patient journey, offering humanized communication, flexibility, and understanding the reasons behind absences. • What tools help in this process? Online scheduling, personalized reminders, teleconsultations, satisfaction surveys, and empathetic automation. Learn more About us We organize communication between companies and customers, connecting channels, data, and technology. Who are you What we believe in Solutions CX Talks en Spotify Si te apasiona transformar experiencias y quieres estar al día de las tendencias más relevantes en el mundo de los negocios y la experiencia del cliente, este podcast es para ti. Episodios CX Talks | Por que falar com clientes em 2026 ficou tao difícil? Em um papo direto e provocativo, exploramos um problema que muitas empresas já estão sentindo na prática: falar com clientes está cada vez mais difícil. 23 de mar. • 40min 54s CX Talks | Terceiro Setor na Prática: O que Empresas Podem Aprender com Causas Sociais Neste episódio do CX Talks, recebemos Chico Ledo, coordenador de comunicação corporativa e terceiro setor no Grupo Melo Cordeiro, para um mergulho no funcionamento real de organizações sociais. 27 de jan. •